Описание
Система сбора аудиторных данных на основе WiFi-сниферов, известная как «Data Management Platform» (DMP), представляет собой специализированный программный продукт для управления сбором данных о аудитории, находящейся перед рекламными конструкциями (РК). Эта платформа легко интегрируется с другими вычислительными системами компании RussOutdoor, что позволяет значительно оптимизировать процесс сбора и обработки данных.
Система функционирует на основе фиксирования и подсчета уникальных MAC-адресов в хешированном виде, которые регистрируются перед РК благодаря использованию WiFi-снифферов. Данные о собранной аудитории передаются на REST API endpoints в двух потоках: 1) реальный (runtime, RT) — включает в себя MAC-адреса без каких-либо изменений, 2) общий (general, GE) — данные очищенные от дубликатов и с учетом исключений по black-листам. Это обеспечивает высокую надежность и точность информации об аудитории.
Кроме того, DMP проводит оценку размера аудитории, принимая во внимание «пятно контакта», которое вычисляется на основе скорости потока машин перед рекламными конструкциями и исторических коэффициентов, которые регулярно актуализируются. Архитектура системы также позволяет выделять аудиторные сегменты по таким параметрам, как пол, возраст и интересы.
Система реализована в виде REST API сервиса и не располагает пользовательским интерфейсом, что делает её более подходящей для интеграции в существующие операционные процессы и системы.
Для работы с DMP необходимы следующие аппаратные и программные ресурсы: тип ЭВМ — ПК с 32 Гб оперативной памяти и 1 Тб жестким диском, операционная система — Linux с установленным .Net Core версии 3.6. Программирование модели осуществлено на языке C#.
Система DMP может быть использована в различных отраслях, включая рекламу и маркетинг, где требуется точный и актуальный сбор данных об аудитории. Она представляет интерес для таких целевых аудиторий, как рекламные агентства, владельцы РК, исследовательские компании и разработчики аналитических систем.
Уникальные особенности платформы включают возможность реального времени оценки аудитории и динамическое обновление исторических данных, что позволяет адаптировать рекламные стратегии и повышать эффективность кампаний. За счет использования коллекции MAC-адресов в хешированном формате обеспечивается защита конфиденциальности пользователей, что имеет важное значение в свете современных требований к безопасности данных.
Если вы обнаружили ошибку, пожалуйста, уведомите нас — выделите текст с ошибкой и нажмите клавиши Ctrl+Enter. Отключите блокировщик рекламы, если после нажатия комбинации кнопок не срабатывает всплывающее окно.
